內部連結（Internal Link）是什麼：打造優質網站架構的核心技巧
內部連結是一種網站內部的橋樑跟捷徑，幫助搜尋引擎更容易爬取、理解網站，也幫助使用者更容易獲得所需要的資訊。
內部連結是一種網站內部的橋樑跟捷徑，幫助搜尋引擎更容易爬取、理解網站，也幫助使用者更容易獲得所需要的資訊。
接下來就讓我們來聊聊內部連結（Internal Link）吧。
內容目錄
隱藏
內部連結（Internal Link）是什麼？
內部連結是指在同一網站內頁面之間的超連結，也就是說如果今天是從 A 網站（A-1）連結到 B 網站（B-1），這就不算是內部連結，而是外部連結（導出連結）。
如果今天是從網頁 A-1，連結到網頁 A-2，這兩個網頁都同屬於同一個 domain，那這就是內部連結。
更完整的連結類型說明，可以參考《站內站外、導入導出連結：四大類型連結全面解析》。
延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
內部連結效果：使用者角度
提升使用者體驗
我們在網站中提到什麼資訊，透過內部連結直接提供該內容的網址，對於讀者會很有幫助。
因為多數人不願意自己主動在網站搜尋跟翻找，由網站主主動提供給消費者是最好的、最快速的，而這是一種好的使用者體驗。
這也是為何我都會盡量在網頁中放上相關的網頁連結。
增加停留時間
藉由引導使用者點擊更多的資訊，讓使用者「看得更多」，那就能讓讀者「停留更久」，網站主從使用者索取收益的機會就變多了。
獲得收益
結合上述兩點，更好的使用體驗、更久的停留時間，消費者可以更容易了解品牌的訊息，並且有機會進行轉單。
內部連結效果：搜尋引擎角度
提升網站的可爬取性
內部連結可以讓網站的結構變得更加縝密跟複雜，原先到達一個網頁的方法只有一種，這意味著爬蟲只有一種方法可以找到這頁。
但如果網站多了 10 個這頁的內部連結，那麼爬蟲抵達這頁的方法就多了 10 種，對於爬取性會有良好的提升。
搭配 XML Sitemap 一起使用，可以更全面地幫助爬蟲發現網站中所有重要頁面。
了解完整的搜尋引擎運作原理，有助於理解內部連結在爬取、索引、排名中扮演的角色。
利用內部連結撐起重要頁面
在 SEO 中，如果一個頁面獲得更多的連結，那麼就代表這個頁面越重要。今天如果說關於某個主題，你撰寫了 30 篇文章，要如何讓搜尋引擎理解到哪個頁面是最重要的？
此時可以將這裡面最重要的頁面拉出來做為主頁面，其他子頁面都連結到個主頁面，搜尋引擎就會知道說這裡面主頁面是更具代表性的。
另一方面，內部連結也能傳遞權重，一個網站最重要的頁面就是首頁，因此如果你有很希望被搜尋引擎看見、被使用者看見的頁面，可以技巧性地將它放在首頁。
如何優化內部連結？7 個優化方法
增加內部連結的邏輯很單純，就是想辦法讓頁面中增加有意義的超連結。以下是常見網站內部連結優化方式。
1. 增加相關文章
在文章頁面中，我非常鼓勵你在一個文章中增加 2~3 組相關的內部連結。
舉例來說，一篇《怎麼用銀行定存最划算？》的文章中，裡面提到了理財的重要觀念、銀行升息，而我們也剛好都有這樣的文章內容，這個時候就適合把這些文章的超連結放到定存的文章當中，這就是個優秀的內部連結。
另一方面，文章的最下方的「相關文章」、「觀看更多」，這些也是很棒的內部連結增加方式，許多的網站外掛功能都能幫助你實現這樣的功能。
2. 麵包屑（Breadcrumbs）
麵包屑（Breadcrumbs）是一種網站導覽工具，它能幫助使用者了解自己在網站的哪個層級，以及讓使用者能夠回到上一層級、上上層級。
麵包屑的名稱源自於童話故事，在故事中小孩在路上一路撒下麵包屑，藉此找到回家的路；而網站的麵包屑也是同理，讓讀者知道如何回去、自己目前在哪裡。
範例：
- UNDER ARMOUR：首頁 ＞ 男子裝備 ＞ 男子鞋類 ＞ 男子籃球鞋
- IKEA：首頁 ＞ 產品 ＞ 衣物鞋子收納 ＞ 掛鉤/衣架
請注意，當中的「衣物鞋子收納」、「男子鞋類」，都是可以點擊的連結，而且都是存在的頁面，因此這對於網站的內部連結建置會有幫助。
上述我們看到這個麵包屑是 HTML 麵包屑、是前端的 HTML 跟 CSS 等元素，這種 HTML 的麵包屑可以被使用者點擊，對於爬取有幫助。麵包屑也是一種結構化資料，可以幫助搜尋引擎更好地理解網站層級。
3. 建立一個 HTML 網站地圖
對於大型網站來說，他們會設計一個 HTML 網站地圖，提供使用者一次看到網站中的大主題跟相關連結，讓使用者更容易找到需要的連結。
以下是常見的例子：Apple、Under Armour 等，都會在網站地圖中一次呈現主要分類，讓用戶能夠快速瞭解網站架構、找到想要的資訊。
小型網站則未必要特別設計 HTML 網站地圖。網站地圖通常會放在網站中 Footer 的位置，也就是網站最底部。
這同時意味著藉由每個網頁都會出現的 Footer，HTML 網站地圖的連結也都會出現，讓爬蟲都有機會接觸此頁面。
注意：HTML 網站地圖與 XML Sitemap 是不同的東西，前者給使用者看，後者給搜尋引擎看。
4. 設計好的頁首、導航列、頁尾
頁首（Header）、導航列（Navigation Bar）、頁尾（Footer）會出現在每個網頁中，這意味著爬蟲每頁都會看到這些連結的資訊。
因此如果頁首（Header）、導航列（Navigation Bar）、頁尾（Footer）能設計好，就意味著每一頁中，使用者跟爬蟲都能享受到良好的內部連結設計。
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
5. 頁首（Header）連結設計
頁首（Header）是網站最上方的位置，通常 Logo、導航列（Navigation Bar）這一層就是 Header；注意是「頁首」，不是「首頁」。
Header 通常基本上要包含以下功能：
- LOGO
- 導航列
- 搜尋功能
- 會員登入
上述項目只是基本款，只要你認為在每個頁面都應該出現在網頁最上方、對於公司或使用者很重要的網頁連結，都適合放在頁首。
換句話說，這件事沒有標準答案，需要客製化自己的網站。
我非常推薦你多去看自己欣賞的網站，尤其是同行的網站，從中找到自己認同、或不認同的元素，再將其調整到自己的網站上。
導航列通常是屬於頁首的一部分，但因為很重要，所以我們單獨討論。
網站導航列在網站最上方，提供網站最重要的分類，讓使用者跟爬蟲找到這些重要頁面。
- 導航列主項目不要太多：一旦太多就會亂，讀者就會不知道該點哪個按鈕；每個導航按鈕的階層也不建議超過兩層。
- 使用的分類簡易好懂：描述名詞應該簡單易懂，讓讀者在點擊進入頁面前，就能大概知道頁面內容了。
- 理解網站整體子主題：導航列一字排開，就像是一棟大樓的樓層功能介紹，能幫助我們迅速理解這個網站涵蓋哪些主題。
- 多參考別人的網站：可觀察你喜歡的品牌網站或世界級大廠的網站設計，如 Apple、IKEA、Samsung、NIKE、momo 等，從中擷取合適的元素。
頁尾會在網站最下方，通常會放以下元素：
- 版權訊息
- 聯絡方式
- 隱私政策
- 服務條款
- 網站地圖
頁尾的資訊相對次要，搜尋引擎也會相對沒那麼重視。但像是聯絡方式、網站地圖等功能，通常都會放在最底部，讀者也會直接去頁尾尋找。
以下分享兩個有意思的 Footer 範例：
- Apple 的 Footer：在 iPhone 產品頁中，Footer 不僅包含導航標記的功能，也能幫助使用者理解自己在哪個階層。
- 蝦皮的 Footer：在首頁放了大量內部連結，而在其他內頁（如「零食」搜尋結果頁）則只放最必要的元素。
Apple Footer：包含導航標記功能
蝦皮 Footer：包含大量元素跟產品連結
小結：好的網站架構，就能創造好的內部連結
看完上述內容後，你應該也會發現：好的網站架構，就是有優質內部連結的結構。
優化好的網站架構，核心目標也是為了優質的內部連結結構。
推薦閱讀：《網站架構優化：什麼是 SEO 友善的網站架構？》
內部連結的注意事項
內部連結的內容要合理
若一篇文章討論理財，卻連結到台灣美術史演變，這就是不合理的內部連結。
搜尋引擎不喜歡不相關、不合理的連結，好的內部連結要對使用者有幫助，並且與內容有一定的關聯。
內部連結的數量要合理
一個頁面有 5~7 個內部連結是可接受的範圍，但如果有 50 個，就顯得不合理。內部連結不只為了爬蟲服務，更要對使用者有幫助。
內部連結不要出錯
如果用戶點了連結卻導向 404 或無法讀取的頁面，對爬蟲與使用者都沒有意義。
可以透過 Google Search Console、Screaming Frog SEO Spider、Ahrefs 等工具檢查內部連結的健康狀況。
利用 Ahrefs 檢測內部連結錯誤
Ahrefs 有個檢測內部連結錯誤的功能，非常實用。可以抓出有錯誤的內部連結。
Google Search Console 的連結報告
在 Google Search Console（GSC）後台中所看到的「連結報告」（Links report），可以用來檢視「外部連結」及「內部連結」狀況的功能。
工具連結：https://support.google.com/webmasters/answer/9049606?hl=zh-Hant
工商時間
如果你想要更系統化、更輕鬆的學好 SEO，推薦你參考我與知識衛星合作的 SEO 線上課程《SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量》。
這是我的 SEO 集大成之作，讓你從入門到精通，附贈實戰模板跟檢核表，讓你真正學好 SEO。
SEO 網址及連結相關文章
- 《網址（URL）是什麼？最容易被忽略的 SEO 地雷跟核心基礎》
- 《理解網址組成：SEO 及數位行銷的必修課｜認識網址》
- 《HTTPS 介紹：為什麼網站安全性很重要？｜認識網址》
- 《網域是什麼？子網域是什麼？｜認識網址》
- 《網址路徑是什麼？｜認識網址》
- 《網址查詢參數是什麼？｜認識網址》
- 《網址命名：如何撰寫好的 SEO 網址命名與網址結構》
- 《SEO 網址選擇：中文網址還英文網址好？》
- 《SEO Canonical 標準網址》
- 《網站架構優化：什麼是 SEO 友善的網站架構？》
- 《網站連結 Sitelinks：要如何獲得網站連結？》
- 《內部連結（Internal Link）是什麼？》
- 《反向連結（Backlink）是什麼？》
- 《站內站外、導入導出連結：四大類型連結全面解析》
延伸閱讀
